從傳統意義上來講，宣傳片競爭力最主要還是創意和思維，為什么這么說呢？全篇一律的東西相信很多人都會對著厭倦。最初的企業宣傳片，旨在宣傳公司和產品，都是直接就顯示給觀眾，但是隨著宣傳片和廣告業的發展，觀眾已經反感了這種宣傳模式。一看到廣告就換臺的經歷相信很多人都有，因此，創意與思維就成了一部宣傳片的生命。

所謂創意，指的是有創造性的想法和構思。創意在宣傳片方面的理解分為兩種，廣義上創意指的是宣傳片活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，不管是策略，形象，還是戰術，媒體的選擇等，重點體現在新的方案上。狹義的創意，宣傳片的企業更愿意以“宣傳片的作品創意性思維”來定義宣傳片的創意。而兩者的目的都在于通過大膽新起的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度地吸引消費者，從而達到品牌傳播和產品營銷的目的。

高端宣傳片制作就是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點地、有針對性地、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，高端宣傳片制作目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力。

一個廣告公司，想要做出不同于其他公司的宣傳片，創意最為關鍵。宣傳片創意的市場化迫在眉睫，只有有創意的宣傳片才能長久，才能在市場上流行。相信不少人看過景田百歲山的礦泉水廣告，其中一個老頭和一個公主，很多人在看個廣告的時候，理解出來的含義均不同。這就是廣告的魅力，給你足夠的空間去思索，去理解，這也是這則廣告創意之所在。當創意成為唯一的標簽，價值也就隨著體現。